“降价令”发威!倒逼提档升级 多家景区旅游上

  【“降价令”发威!倒逼提档升级 多家景区旅游上市公司“门票依赖症”难破】随着2019年半年报陆续披露,国内旅游类上市公司交出了或喜或忧的年中考“答卷”。据了解,国内A股、港股、美股和新三板旅游类上市公司多达200多家,但年营收规模体量超过百亿元的只有6家,且多是中国国旅、中青旅等以旅游服务为主业的企业,以景区运营、门票收入为主的山岳型景区上市公司在营业收入难做大的同时,还面临着营业收入、净利润下滑明显的挑战。(中国经营网)

  随着2019年半年报陆续披露,国内旅游类上市公司交出了或喜或忧的年中考“答卷”。

  据了解,国内A股、港股、美股和新三板旅游类上市公司多达200多家,但年营收规模体量超过百亿元的只有6家,且多是、等以旅游服务为主业的企业,以景区运营、门票收入为主的山岳型景区上市公司在营业收入难做大的同时,还面临着营业收入、净利润下滑明显的挑战。

  长期以来,山岳型景区类上市公司因依赖“门票+景区客运”收入,营收结构单一而饱受诟病。受2018年全国景区“降价令”推行下,这类景区受影响尤为明显,凸显了“门票依赖症”承压、二次消费难突破的困境。

  营收方面,尽管多家景区还在增长,但“旱涝保收”的门票经济盈利模式正在受到挑战,增速已显乏力;净利润方面,、、、等净利润同比均出现了大幅下滑。

  对于业绩下滑的原因,上述多家公司称系因“降价令”影响,门票、索道票价下调所致。多家山岳型景区上市公司负责人在接受《中国经营报》记者采访时表示,降价令的影响要分短期和长期两方面来看,随着降价令逐步推行,短期内会对公司经营业绩和盈利能力带来压力;但从长期来看,降价有助于促进消费带动游客量增长,可以弥补因降价带来的不利影响,同时有助于倒逼公司加快转型升级步伐,逐步降低对门票经济的依赖。

  数据显示,在国内200余家全口径旅游类上市公司中,共有12家旅游景区经营类登陆A股,分别为、、、、、、、、、、和。

  这也是国内旅游类上市公司的中坚力量,基本囊括了国内五A级景区最好的山岳景区资源,且多以景区门票收入和景区客运、索道等收入为主。如今,这些山岳型景区类上市遇到了共同的挑战,“旱涝保收”“坐着收钱”的门票经济商业模式正成为过去时。

  8月31日,以“景区门票+景区客运(索道、观光车)”为主要营收来源的踩点提交了半年考答卷。数据显示,今年上半年,实现营收2.83亿元,同比增长6.11%;但净利润亏损3719.95万元,同比下滑138.54%,再度由盈转亏,扣非净利润则同比下滑55.17%。

  对于净利润由盈转亏的原因,三特索道表示主要由于公司去年同期转让咸丰坪坝营公司股权取得了1.32亿元的投资收益所致;扣非后同比增亏的原因是会计政策变更导致坏账计提大幅增加,项目子公司利息不再资本化和ABS利息导致财务费用有所增加。

  “具体到项目来看,7家盈利项目增势良好,估算同口径收入同增约10%;贡献权益净利润9198万元,同增约13%。”三特索道董秘办相关负责人在接受本报记者采访时表示,其中梵净山景区在申遗和升级5A景区成功影响下增长强劲,客流、收入各增长36%和28%,实现经营业绩4153万元,同比增长33%,是公司盈利增长核心;海南公司与浪漫天缘整合经营,净利润增9%;珠海、庐山、千岛湖等项目得益于精准营销强化IP,实现了稳定增长。

  的半年报也姗姗来迟。今年上半年,张家界实现营业收入1.7亿元,同比减少10.76%;净利润825.45万元,同比下滑59.01%。对于营业收入和净利润出现双下滑的原因,张家界解释称,主要系环保客运营业收入减少1370.53万元、宝峰湖景区营业收入减少410.07万元和张家界中旅因接待团队人数下降导致营业收入减少1138.96万元所致。

  地处西南板块的传统旅游热门目的地和的业绩表现同样并不乐观。根据桂林旅游发布的2019年上半年财报显示,净利润为992万元,相比2018年上半年的2930万元下降66.16%;受持续降雨、景区门票价格下降、公司成本费用上升等影响,营业利润165.67万元,同比下降94.46%。

  丽江旅游同样进入了营业收入、净利润双下滑通道。其中,公司今年上半年实现营业收入3.18亿元,同比下降7.07%;净利润9804万元,同比下降了17.53%。对于业绩下滑的原因,丽江旅游归结为与国有景区门票直接相关的索道票价下调所致,索道运输收入直接下滑了22.43%。

  北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院高级研究员王兴斌分析指出,一些景区业绩的下降,与门票经济有很大关系。虽然这些景区门票调整后,游客人数出现了上涨,但是目前来看,国内很多地方的传统景区还是没有摆脱对门票经济的依赖。

  据了解,为进一步激发文化和旅游消费潜力,增强人民群众的获得感、幸福感,国家发改委自去年6月份就发布指导意见,要求降低重点国有景区门票价格。今年3月,国家发改委再度发文要求推进更大范围降价,2019年原则上完成辖区内所有实行政府定价管理的5A、4A景区门票成本监审调查、价格评估调整工作。

  文化和旅游部党组成员王晓峰表示:“去年6月,国家发展改革委已经推动981个国有景区在‘十一’长假前出台免费开放或降价措施(免费开放74个,降价907个),我们将会同有关部门继续推动国有景区更大范围、更大力度降价。”

  而在今年8月份,国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》,要求推动景区提质扩容,推动景区设施设备更新换代、产品创新和项目升级、优化游览路线和方式的同时,推出消费惠民措施,继续推动国有景区门票降价。

  据了解,国有景区门票降价将直接带来两个变化,一是不少景区门票收入遇到冲击,面临营业收入和净利润降低的挑战,另一方面,景区门票降价后有望提升游客量增加收入,两者相互抵消重新实现新的平衡。

  但是从降价初期的影响来看,通过降低门票价格吸引客流的效果在短期内表现并不明显。记者梳理张家界、、和丽江旅游等山岳类景区上市公司半年报发现,今年上半年上述四家公司接待游客量分别为259.85万人次、162.4万人次、160.11万人次和147.87万人次,分别同比增长4.49%、9.6%、0.1%和11.44%。但游客量的上涨幅度远远低于门票价格的跌幅,净利润同期均出现了大幅下滑,其中张家界下滑达59.01%。

  以丽江旅游为例,公司以景区为依托运营的玉龙雪山索道、云杉坪索道、牦牛坪索道等索道收入在业务构成中已占据了半壁江山,占比达49.89%。今年上半年,三条索道接待游客量虽然出现了大幅增长,但难以抵消票价下调带来的冲击,“索道票价调整对公司 2019 年半年度经营业绩产生了影响”。

  数据显示,今年上半年丽江旅游三条索道共计接待游客210.17万人次,同比增长21.92%。其中,玉龙雪山索道接待游客147.87万人次,同比增长11.44%;云杉坪索道接待游客53.67万人次,同比增长67.91%;牦牛坪索道接待游客 8.63 万人次,同比增加 11.80%。

  但在价格调整方面,在2018年10月1日起执行新票价后,玉龙雪山索道票价从180元调整为120元;云杉坪索道票价从55元调整为40元;牦牛坪索道票价从60元调整为45元。

  张家界情况与丽江旅游类似。受环保客运车淡季全票票价由43.5元/人调整为28.16元/人,旺季全票由60元 /人调整为55.1元/人,以及免票政策放宽(老年人免票由原来执行的70岁提前到65岁,小孩免票由原来执行的1.2米以下改为现行的14岁以下)等影响,张家界今年上半年仅环保客运营业收入一项就减少了1370.53万元。

  而脱离“门票经济”,发展优质休闲度假业态的景区有望在景区转型当中深度受益。“走下山、走出去”、开辟“第二主战场”、做大增量、整合资源正成为山岳景区转型的不二之选。

  三特索道主要营收同样来源于“景区门票+景区客运(索道、观光车)”,其中索道收入占比70%左右,景区收入占比20%左右。据了解,为摆脱对传统旅游资源门票经济的依赖,三特索道在进行资产梳理的同时,于今年提出了向“山水生态型休闲旅游综合运营商”转型的战略定位,尝试以内容和体验为核心调整业务模式,其中“休闲旅游”将聚焦于个性化的休闲需求,如亲子、情侣、康养等主题人群的旅游需求。

  8月21日,三特索道与武汉卡沃旅游发展有限公司、武汉花马红旅游产业有限公司签订了武汉龙巢东湖海洋公园有限公司《股权转让协议》及《业绩承诺协议》,以2.8亿元自有资金收购上述两家公司持有的东湖海洋公园80%股权,迈出了试水主题公园类旅游项目的第一步。

  2018年随着“降低重点国有景区门票价格”政策出台,“去门票化”或“低门票化”已是大势所趋,市场对于国内大多数以自然资源为依托的旅游类上市公司均存在着降价预期。三特索道上述董秘办人士告诉记者:“当前,传统旅游企业的产业环境已发生变化,这就要求公司积极探索创新,从依赖自然资源、依靠门票经济的发展模式中走出来。”

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